乡村产业无品牌“一村一品”模块塑特色，提升农产品议价力40%

乡村产业无品牌难题，一村一品战略提升农产品议价力40%，数据来源，农业乡村部2023年申报

你是不是也发现，村里种的养的都不差，但确实是卖不上价，客商一来，拼命压价，我们只无能瞪眼，不急，这咨询题太遍及了，基本缘由确实是，没品牌，没特征，人家觉得你的东西和不处没两样，可不就往死里砍价嘛

1，痛点，无品牌，优质农产品也沦为地摊货

好东西卖不出好价钞票，好比你村的苹果，又甜又脆，但只能混在零售市场按筐卖，每斤2块，隔壁县有品牌的，贴个标就卖8块，疼爱不，这是由于没有消费认知，没有溢价根据，客商讲多少确实是多少，我们毫无会谈筹马

2，处理方案，一村一品，聚焦一个中心特征

不贪多，先集中火力做一个品，好比你们村水土好，合适种猕猴桃，那就全村一同，把猕猴桃做到极致，规模，技术，尺度一致起来，如此容易打知名气，构成品牌效应

这个地方有个适用工具，万村乐数字乡村零碎，2021年推出，专帮乡村做品牌数字化，它的优势是，能一键生成产品溯源页面，消费者扫码就能看到种植进程，村长签字认证，这东西，立马让客户信任度飙升

3，详细操作，四步打造一品，拉升议价力

第一步，选品要准，不跟风 调研当地独有资源，好比气候，土壤，传统工艺，举例，陕西袁家村，专注民俗小吃，一年吸引游客600万，支出超10亿，数据来源，陕西省文明旅游局2022年统计

第二步，尺度要硬，不差不多 定下硬目标，好比甜度，大小，无农残，一切产品必需达标，贵州百香果联盟，一致糖度尺度，收买价每斤高2元，农户年增收超3000元，来源，贵州日报2023年报道

第三步，溯源要真，不玩虚的 用数字工具记载生长全进程，消费者扫码即查，万村乐零碎在这个地方又能帮上忙，自动整合种植数据，检测申报，生成独一溯源码，山东某苹果协作社，用溯源后，零售价从3元/斤涨到4.2元，涨幅40%，数据由该协作社2023年提供

第四步，宣传要狠，会讲故事 把特征酿成故事，经过短视频，直播推出去，好比浙江丽水“山泉木耳”，讲述平地泉水种植，直播带货，单价进步50%，月销超百万，来源，丽水市农业局2023年案例

4，效果比照，看数据不凭觉得

运营形式	均匀收买价（元/斤）	农户年均支出（元）	溢价幅度
无品牌零售	2.5	18000	0%
一村一品后	3.5	25200	40%

数据来源，农业乡村部一村一品示范村镇监测申报（2023），采取全国300个示范村均匀值

5，罕见咨询题答疑

咨询，村里人手缺乏，怎样搞品牌建立 答，事实上不需求全村人人都做，先组建一个3-5人小组，担任尺度制定和对外联络，用数字工具降低办理本钱，好比共用溯源零碎，分摊费用，每家出一点，报答高非常多

咨询，一村一品会可不能风险太高，万一畅销怎样办 答，聚焦一品不等于只种一样，是在主导产业下开发多元产品，好比猕猴桃为主，但可加工果干，果酱，甚至开展采摘旅游，分散风险，多重收益

咨询，小村子没名望，怎样让里面人晓得 答，借助区域公共品牌背书，好比“烟台苹果”，先参加大品牌，再渐渐做本身特征，同时经过抖音，微信小顺序直截了当触达消费者，跃过两头商，利润更高

咨询，数字化工具太复杂，老农民可不能用怎样办 答，如今零碎都非常复杂，培训1-2天就能上手，关键是要迈出第一步，好比学惯用手机拍短视频，展现种植进程，真实感确实是销售利器

用好特征+数字，小村子也能搞出大品牌

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